Сегодня быть блогером – модно, интересно и прибыльно. Интернет дает огромное количество возможностей: рассказать о новостях, поделиться наболевшим и радостным, посплетничать о чужой жизни и показать свою.
Мы выбрали 5 известных русскоязычных блогеров в Европе, и они поделились с нами своим опытом и мыслями о том, какие темы и форматы контента делают блог популярным, и что наибольшим образом откликается у аудитории.
Ирина (196 000 подписчиков), Швеция
Вообще веду блог уже больше 20 лет. Сначала был Живой Журнал про мою жизнь, а потом после переезда в Швецию я начала рассказывать про эту страну. В 2012 я начала вести Instagram, но только в 2019 более вдумчиво и прицельно – тоже про Стокгольм и Швецию – чтобы и мне нравилось, и аудитории было интересно, и чтобы блог рос. Ведь не любой контент приносит рост аудитории.
Сегодня у меня Instagram и YouTube – самые сильные площадки. На каждой из них по 200 000 подписчиков.
Самые популярные форматы у меня – это когда я эмоционально что-то рассказываю, выступаю как “говорящая голова”. И хоть я часто публикую заведомо непопулярные форматы, просто потому что мне так нравится, все же я прекрасно знаю, что когда я поднимаю острую тему в шведском обществе, при этом говорю очень просто, то точно будет отклик.
Острые темы – это любые темы, на которые у людей разные мнения – рождаемость, похороны, цены, менталитет и так далее.
Самое популярное мое видео – это то, где я говорю, что мне за 40, и во мне 110 килограмм, но я не жду лучшего момента, чтобы вести мой блог. Видео было про самоценность, про уверенность в себе. Кстати, оно было продающим видео, я в нем приглашала на мой вебинар по коротким видео, и поскольку видео залетело, я превысила все планы по доходу в тот месяц в несколько раз.
Что я советую по созданию контента?
- Не ждите. Не ждите идеального ремонта или пока пройдет прыщ!
Начинайте. Всем надоел глянец. Выходите лицом прямо сейчас. - Подумайте, как вы можете монетизировать ваш блог. Если вы хотите им заработать, то это можно делать, даже если у вас нет и 1000 подписчиков. Я понимаю, что я могла монетизировать НАМНОГО раньше, например, написав и продав гайд по Стокгольму в PDF.
- Будьте верны себе. Не берите рекламодателей, чьи ценности идут вразрез с вашими (например, я за вдумчивый и качественный шоппинг, поэтому я отказываю крупным китайским магазинам. Они готовы платить хорошие деньги, но моя репутация дороже). Не копируйте чей-то тренд, а делайте что-то свое. Создавайте контент, который несет что-то хорошее в этот мир.
Валентина (281 000 подписчиков), Германия
Я начала вести текстовый блог в 2017 году в Telegram, а в 2019 начала выходить в Instagram.
Сначала это был личный блог, основная тематика которого – переезд и адаптация в Германии.
Это был блог про учебу, культурное различие, особенности менталитета, туристические советы по Германии.
Потом я начала давать советы: как переехать, как поступить в ВУЗ. Как найти здесь свой дом и себя, не налажав по пути.
Я много изучала тему создания контента в соцсетях: блогинг, сторителлинг, как работает драматургия, как захватывать внимание, проходила курсы по рилсам, по копирайтингу и я могу сказать, что я понимаю, как подавать контент таким образом, чтобы людям было интересно смотреть.
В Instagram сейчас хорошо заходят карусели, но я не очень их делаю, потому что мне рилсы делать проще, и лично у меня лучше всего заходят именно рилсы. Они все практически заходят у меня на хорошие охваты – минимум 100к. Много рилсов миллионников.
Первый пост, который набрал больше всего просмотров – это когда я этим летом объявила, что развожусь. Простой текстовый пост с моими мыслями, он залетел на 2,5 млн. Это невероятно много и с него подписалось на меня почти 2 000 человек. Несколько видео на тему развода тоже залетали хорошо.
Тематика чужих отношений многих интересует.
Но, в общем и целом, больше всего залетели два видео на 7 и 8 млн, где я делаю скетч про соседку-немку. Больше всего заходят ролики, где я беру какие-либо стереотипы, их гиперболизирую и преподношу аудитории с определенной иронией.
У меня есть целая серия видео про соседку-немку и серия на тему: немец и комплименты; немец и готовка; немец и пиво и многие другие в формате скетча.
Два вирусных видео – это как раз видео из серии про немецкий менталитет.
Юмористические видео о стереотипах менталитета очень хорошо заходят.
Что я советую для создания контента?
- Обязательно ведите банк идей, чтобы ничего не забыть: сохраняйте, записывайте все идеи, которые приходят в голову.
- Важна насмотренность по своей и более общей тематике, на основе которой можно сделать видео на свою тему. Это ваша рабочая задача как минимум на 20 минут в день.
Кристина (14 500 подписчиков), Эстония
Моему профилю уже больше 13 лет. Я завела его летом 2012, но серьезный подход мое увлечение блогингом обрело в 2017 году, когда я изучала СММ. Я рассказывала о релокации и жизни в Испании, где мы жили в тот момент. Но 1,5 года назад я решила не просто блог вести, а понять, как он работает, разобраться в этих страшных словах – алгоритмы, прогревы,
воронки. Разобралась.
Получается я по-настоящему, с пониманием веду блог 1,5 года: основные линии в блоге – это семья, личное развитие, блогинг, и конечно, переодевашки (куда без них).
Если говорить о форматах, которые заходят лучше всего, то я расшифровываю слово „формат“ как вид видео: например, склейка двух кадров или разговорный рилс, или влог.
Если честно, я никогда не делаю ставку на формат, всегда отталкиваюсь от собственной энергии, и конечно, от триггеров в рилс, которых у меня обычно несколько штук в каждом ролике.
А форматы заходят абсолютно разные, самое главное, чтобы рилс был полезным, причем под пользой я подразумеваю эмоции. Слезы, смех, желание действовать, воспоминания, сочувствие – все это польза, которая помогает задуматься и посмотреть на себя и свою жизнь под другим углом.
Это, кстати, одна из причин, почему я считаю, что людям после 35 обязательно надо начинать вести блог: они имеют уже богатый жизненный опыт и при помощи рилсов могут им делиться с аудиторией. От успешного успеха все устали и перестали верить в себя, а вот личный опыт и возможность поддержать других многим может помочь.
У меня много рилсов, которые стали вирусными: я сделала около 10 миллионников.
Первым был рилс с рецептом домашнего средства от простуды. Он набрал 3,5 миллиона и принес мне 2500K подписчиков.
Еще один был снят про дочку и ее прическу. Мы на ватные палочки накручивали волосы, чтобы получились афрокудряшки. Он получился очень естественным, забавным и многих заставил окунуться в свое детство. Этот ролик тоже набрал 3,5 миллиона.
А есть у меня ролик на 129К и, хоть он не набрал такого количества просмотров, но зато он принес мне 1000 подписчиков именно из Эстонии – рилс -переодевашка.
Мои советы по созданию контента.
- Я не рекомендую вести только экспертный блог. Совмещайте экспертный и лайфконтент, потому что люди подписываются на людей, а не на их профессии.
- Будьте собой в блоге, люди сразу чувствуют обман, если вы пытаетесь кого-то скопировать.
- Показывайте свои шероховатости, несовершенства характера, жизни, даже бардак на фоне в видео сблизит вас с аудиторией гораздо больше, чем самый откровенный разговор. Люди устали от успешности, всем сейчас заходит честность.
- Любите то, что вы делаете и аудитория это обязательно почувствует, да и вы сами будете наслаждаться процессом.
Елена (11 700 подписчиков), Финляндия
В блогинг я пришла в 2014 году, когда впервые открыла для себя мир социальных сетей и завела свой блог anikushina.com . Но по-настоящему всё закрутилось после переезда в Финляндию в 2015 году. Тогда лайфстайл-блог о жизни и поиске себя в иммиграции стал моей профессией. Сегодня я – предприниматель, автор проектов для женщин и блогеров и владелица медийного агентства MediAlena.
Пишу о жизни в Финляндии, адаптации, поиске опоры, личном росте, бизнесе, учёбе, иммигрантском опыте без розовых очков и сложностях, о которых обычно молчат. Это блог, куда приходят за честностью, поддержкой, теплом и ощущением «ты не одна».
На мой взгляд, в плане создания контента лучше всего работают форматы «из жизни». Моя аудитория любит честный, живой контент, который вызывает ощущение: «Боже, это же про меня!»
- сторис, где много реальной жизни и самоиронии, диалогов с подписчиками
- рилс, которые Instagram продвигает лучше всего на данный момент – простые, полезные и смешные видео.
- прямые эфиры с экспертами – быстрый способ дать пользу (особенно эфиры с психологом и другими иммигрантами)
- тексты на острые темы, которые касаются всех: иммиграция, учёба, адаптация, поиск себя. Всё то, что я проживаю как иммигрантка и как женщина.
Мой вирусный пост стал сюрпризом даже для меня.
Пост про учёбу в Финляндии (который вообще-то должен был остаться в сториc) внезапно «выстрелил»:
- 84 000+ просмотров
- 58 репостов
- 159 сохранения
- 394 комментария
- +196 подписчиков
Пост продолжает расти в органике и до сих пор приводит новых людей.
Вывод: самый вирусный контент – не тот, который идеально спланирован, а тот, который совпадает с тревогами и надеждами людей «здесь и сейчас».
Вот рабочие приёмы, которые помогают мне и моим клиентам:
- Не ждите идеального момента. Будьте проще и делайте проще. Идеальных условий не будет никогда. Побеждает не тот, кто идеален, а тот, кто делает регулярно, пусть и «на коленке». Люди идут на эмоции, честность и личность, а не на идеально выверенную картинку.
- Ставьте на долгоиграющий контент. Рилс, посты-карусель, прямые эфиры. Посты, в том числе и в социальных сетях, с нужными ключевыми словами живут месяцами. Они индексируются поисковиками и продолжают приводить людей, даже если вы в отпуске, на учёбе или просто выгорели.
- Замечайте контент вокруг. Иммиграция, финские реалии, бытовые наблюдения, личные инсайты, провалы, победы – всё может стать материалом для контента.
Важно не «придумывать контент», а видеть его в обычной жизни.
Валерия (5 500 подписчиков), Эстония
Моя блогерская карьера началась давно, хотя я до сих пор официально отказываюсь считать себя блогером — максимум фудлавером с удостоверением “люблю вкусно поесть и красиво
рассказать”.
Когда-то я создала страницу TallinnPerfectFood и жила там как честный инспектор ресторанов: делала обзоры кафе, ресторанов, потом показывала любимые продукты из магазинов и снимала домашнюю готовку. Но быстро поняла: далеко на одном фудблоге не уедешь — максимум в ближайший супермаркет. И если ниша слишком узкая — развернуться там и оставаться на плаву трудновато. Даже для моей фантазии.
Спустя примерно три года я заметила, что людям интереснее не то, что у меня в тарелке, а то, что у меня в жизни. Поэтому отправила девочек и мальчиков в другой аккаунт — Lerok.veterok
Lerok.veterok — это блог про жизнь без прикрас, фильтров и глянцевых склеек: дети, уборка, готовка, бьюти-походы, казусы, юмор, иногда хаос уровня “я не виновата, оно само как-то произошло”.
Кстати, один из моих самых вирусных роликов на 850 тысяч — это хороший смешной ролик много красивых девочек в кадре = формула успеха, проверено алгоритмами.
Ещё у меня есть рабочие страницы, где я выступаю как SMM-специалист, и вот там вообще происходит магия: ролики на 5,5 млн, на 2,5 млн, на миллион — там у людей просмотров больше, чем у некоторых сериалов. Наверное, потому что работу я делаю усердно, а личный блог веду по принципу “как хочу и когда хочу”.
Ну и, конечно, соцсети — это прекрасно, но люди всё равно хотят живого общения.
И, честно говоря, именно благодаря моему фудблогу у меня появилось огромное женское комьюнити — такая команда девочек, которые любят поесть, посмеяться и жить настоящую жизнь, как и я.
И вот эта команда подтолкнула меня к тому, чтобы создавать женские мероприятия в Таллинне. Началось всё невинно — «давайте просто соберёмся». А закончилось тем, что я уже провела больше 30 мероприятий, и самое масштабное собрало 130 девочек! И что особенно приятно — такие встречи дают не только эмоции, но и отличное социальное развитие.
Это же чистый нетворкинг: девочки знакомятся, обмениваются контактами, отмечают друг друга в Instagram, и в итоге появляется живая, настоящая аудитория, которая действительно вовлечена. И охваты поднимаются тоже — приятный бонус, но не цель.
И вот что я хочу сказать всем, у кого в голове сидит идея, но руки её не начинают:
Не бойтесь, не стесняйтесь и не затягивайте.
Воплощайте. Потому что иногда одно «почему бы и нет?» превращается в комьюнити, дружбу, связь и очередь на следующее событие.
Мои лайфхаки — это чистая методика «проб и ошибок».
• Выставляешь что-то, садишься, наблюдаешь. Если людям зашло — ставишь себе галочку: «О, работает! Продолжаем, несем красоту в массы». Если не зашло — ну что ж, мы хотя бы попытались и уверенно идём дальше.
• Главное — показывать себя настоящую. Я за лёгкость и честность. Всегда говорю:
«Я не новогодняя ёлка, чтобы всем нравиться. Да и ёлки не всем нравятся: кому золотые шары, кому зелёные, а кому, вообще, подавай пальму». Поэтому если кому-то мой контент не заходит — есть кнопка «Отписаться».
И вообще, если показывать идеальную жизнь, это как кардиограмма сердца: чем ровнее, тем хуже. Потому что всё равно ваше истинное «я» рано или поздно вылезет — обычно в тот момент, когда вы в халате, без укладки и с кружкой кофе размером с ведро. Так что лучше сразу быть собой — меньше сюрпризов.
• Животное — это вообще золото контента. Есть кот? Есть пёс? Есть хомяк, который выглядит, как разочарованный в жизни бухгалтер? Публикуйте. Это всегда заходит. Алгоритмы любят животных больше, чем людей.
• Дети — это отдельная вселенная. Понимаю, что не все хотят показывать деток — и это абсолютно нормально. Но объективно: дети способны вынести контент на новый уровень.
• И, конечно, делитесь своими находками и полезностями. Мы все любим советы от человека, который реально попробовал, а не просто «где-то слышал».
Инстаграм должен жить — с пиками, спадом, смехом, провалами, удачами и неудачами.
Вот это настоящее.
Несмотря на то, что наши собеседники живут в разных странах, имеют абсолютно разный опыт в социальных сетях и используют различные варианты создания контента, все они сходятся в одном – у любой аудитории откликается честность, искренность и способность оставаться собой.
А аудитория вся, без исключения, любит подглядывать в щелку за чужой жизнью.
P.S. Редакция журнала приглашает к сотрудничеству блогеров из Европы для цикла статей.
Если вы блогер из Европы и ведете свой блог на русском языке, напишите нам на электронную почту media@kollaba.eu
