Иногда профессия, которая действительно становится «своей», находит нас еще в детстве. Мы можем выбрать другой путь, получить образование, сменить страны и города, попробовать себя в разных сферах, но однажды всё равно вернуться к тому, что по-настоящему нравится.

Все началось с детской мечты, а сегодня Мария Новокрещенова
парикмахер-колорист, выпускница Turun ammatti-instituutti и основательница собственной студии Onega Hair в Сало.

Профессия, которая началась в детстве

История Марии началась задолго до того, как она впервые взяла в руки
профессиональные инструменты. Ее мама была парикмахером, поэтому с детства.
Мария проводила много времени на ее работе. Она до сих пор помнит атмосферу парикмахерской, запахи, инструменты и постоянный поток людей. Позже мама стала работать самостоятельно – принимала клиентов дома и выезжала к ним.

«Я росла в этой атмосфере: дома постоянно были люди, которым делали стрижки, химические завивки, прически. Наверное, именно тогда и зародилась моя любовь к этой профессии», – рассказывает Мария.
После девятого класса она собиралась поступать на парикмахера. Но родители решили, что сначала лучше получить «серьезное» образование. Мария окончила университет, затем магистратуру и стала инженером-экологом. Однако жизнь постепенно возвращала ее к тому, что действительно приносило удовольствие, – к своей детской мечте.

В 2016 году Мария осознанно пришла в индустрию красоты. Начинала с шугаринга, затем изучала косметологию, оформление бровей, ламинирование ресниц. Постепенно все больше внимания стали занимать волосы: восстановление, кератиновые процедуры и, наконец, колористика.

После переезда в Финляндию она продолжила развиваться в beauty-сфере. Практика в одном из салонов Турку стала важным этапом: именно тогда Мария окончательно поняла, что хочет связать свою жизнь с парикмахерским искусством. Параллельно она съездила на родину, в Удмуртию, где прошла обучение колористике с нуля. А весной 2026 года окончила Turun ammatti-instituutti по специальности parturi- kampaaja.

Сегодня Мария говорит об этом с улыбкой: детская мечта всё-таки сбылась. Просто путь к ней оказался гораздо длиннее, чем она могла представить.

От мастера – к собственному имени

Для Марии личный бренд никогда не был просто красивой лентой в социальных сетях или набором профессиональных фотографий. Она признается, что не было какого-то одного момента, когда она решила: «Теперь я строю личный бренд». Скорее, это стало естественным продолжением ее характера.

Марии важно самостоятельно принимать решения, отвечать за результат и двигаться к поставленным целям. Она всегда хотела создавать что-то свое – пространство, вкотором будут отражаться ее ценности, отношение к клиентам и собственное представление о качественном современном beauty -сервисе. Именно так появилась идея собственной студии.

«Для меня личный бренд – это возможность быть собой, развиваться в своем направлении и не подстраиваться под чужие правила или формат», – говорит Мария.

Почему сегодня мастеру недостаточно просто хорошо работать?

В современном beauty-бизнесе профессионализм остается основой, но одного профессионализма часто недостаточно. Клиент должен сначала узнать о мастере, увидеть его работы, почувствовать его характер и понять, насколько ему близок этот человек. Поэтому социальные сети Мария считает одним из самых эффективных инструментов знакомства с будущими клиентами.
При этом она уверена: людям интересны не только фотографии «до и после».
Им интересно видеть самого мастера – небольшие моменты из жизни, его рабочие будни, процесс создания красоты, атмосферу студии, эмоции, ценности.

«Это повышает лояльность и доверие», – считает Мария.

А можно ли построить личный бренд без социальных сетей?

Мария уверена: можно. Социальные сети значительно упрощают путь к клиенту, но не являются единственным способом построить доверительные отношения.
«Социальные сети – это всего лишь инструмент, а настоящие отношения с людьми можно построить и без них», – считает она.
Если бы соцсетей не было, Мария использовала бы свои организаторские способности и любовь к живому общению: проводила бы женские встречи, полезные завтраки, девичники и другие мероприятия. Потому что в основе любого личного бренда, по ее мнению, всё равно остается человек и его отношения с другими людьми.

Клиентская база с нуля: особенно сложно после переезда

Начинать заново в другой стране непросто. А если к этому добавить еще и переезд в новый город, где тебя практически никто не знает, задача становится еще сложнее.
Мария признается, что ее клиентская база продолжает формироваться. И здесь нет быстрых решений: нужно много работать, постоянно учиться, развивать социальные сети, знакомиться с людьми и постепенно становиться узнаваемой.

Но у личного бренда есть важное преимущество – люди могут переехать вместе с тобой.
Когда Мария переехала в другой город, часть клиентов продолжила ее поддерживать и записываться к ней. Именно это стало одним из факторов, которые помогли ей решиться на открытие собственной студии Onega Hair в Сало.

Что действительно цепляет клиентов?

По мнению Марии, это не сложные маркетинговые схемы.
В первую очередь – искренность, профессионализм и забота. Клиент чувствует, когда мастер действительно заинтересован в результате. Мария говорит, что для нее важно не просто выполнить определенную процедуру, а подобрать решение, которое подойдет конкретному человеку.
Возможно, именно такой подход и формирует настоящую лояльность – когда человек возвращается не только за услугой, но и к конкретному мастеру.

Самое сложное – решиться

Открытие собственной студии стало для Марии большим шагом.
С одной стороны – желание создать свое пространство, с другой – ответственность за бизнес, финансы, документы, ремонт и организацию работы.

«Наверное, самым сложным было решиться. Открытие собственного бизнеса – это всегда ответственность», – признается Мария.
Но желание создать место, где клиентам будет комфортно, оказалось сильнее страхов.
Большую роль сыграла и поддержка семьи и друзей, благодаря которой проект постепенно превратился из идеи в реальность.

С чего начать тем, кто только строит личный бренд?

Мария советует начать с самого простого – с честности. Показывать реальные работы. Рассказывать о своем пути. Не бояться быть собой. Не пытаться сразу создать идеальную картинку, потому что людям гораздо интереснее настоящие истории.
И, пожалуй, собственная история Марии – хороший тому пример. Ее путь совсем не был прямым: детская мечта о профессии парикмахера, университет и магистратура, работа инженером-экологом, разные направления в beauty-индустрии, переезд в Финляндию, новое обучение и, наконец, собственная студия.

Личный бренд – это про доверие

Личный бренд – это про доверие
Сегодня Мария находится только в начале предпринимательского пути. Она
продолжает развиваться, учиться, формировать клиентскую базу и создавать собственное пространство. Но у нее уже есть главное – понимание того, каким она хочет видеть свой бренд. И, наверное, лучше всего эту философию отражает ее собственное определение:

«Личный бренд – это про доверие. Когда люди выбирают не рекламу, а человека, которому готовы доверить свою красоту».

Это особенно важно в beauty-сфере, где клиент доверяет мастеру не только свою внешность, но и свое настроение, самоощущение и уверенность в себе.
Самой себе в начале карьеры и всем начинающим предпринимателям Мария
советует: «Не бойся начинать раньше. Не жди идеального момента и не сравнивай себя с другими».

Возможно, именно поэтому история Марии – не только история о профессии парикмахера или открытии собственной студии. Это история о том, что иногда к своей мечте можно прийти не сразу. Можно сделать несколько поворотов, получить совершенно другое образование, переехать в другую страну и начать практически с нуля.

Но, если дело действительно твое – рано или поздно ты всё равно к нему придешь.