Тренд на сумки, которые выглядят как обычные бытовые предметы, называется «ироничной модой» или «anti-it bags». Дизайнеры специально берут самые дешевые и узнаваемые вещи, чтобы превратить их в предметы роскоши.
Очередной фурор произвела сумка Trolley Bag, которую сеть супермаркетов Lidl сделала вместе с дизайнером Ником Бентелом (Nikolas Bentel). Неординарная и в то же время практичная, она задумана как предмет, который выделяется и на подиуме, и в обычном походе за покупками. Сумка выполнена из нержавеющей стали в виде решётчатой корзины с фирменной жёлто-синей ручкой и логотипом бренда. Дизайнер пошутил – и сумку можно пристегнуть к настоящей тележке в магазине с помощью брелка-монеты.
Это уже вторая работа Бентела с Lidl. В 2024 году дизайнер выпустил Croissant Bag в форме круассана. Идея была в том, что круассаны – один из наиболее популярных товаров Lidl. Сумка стала частью тренда на «продуктовую моду» и выглядит как реалистичный, золотистый круассан. В комплекте к ней шла кожаная «обертка», напоминающая бумажный пакет из пекарни Lidl. Было выпущено всего около 500 штук, которые распродали онлайн за считанные минуты. Все средства от продажи этой коллекции Lidl направил на поддержку детских благотворительных фондов. Сумка до сих пор считается редким трофеем среди коллекционеров необычных аксессуаров.
Ник Бентел (Nikolas Bentel) известен тем, что превращает самые обычные предметы в модные аксессуары. Помимо коллабораций с Lidl, он создал целую серию сумок, вдохновленных повседневностью:
- Pasta Bag (Сумка-макароны): Самый известный проект дизайнера. Это кожаная сумка, которая в мельчайших деталях имитирует пачку пасты Barilla. Позже он выпустил вариации: Penne Edition (синяя коробка) и Farfalle Edition (желтая коробка).
- Untitled Folder Purse (Сумка-папка): Аксессуар, выглядящий, как классическая голубая папка из интерфейса macOS или Windows. Есть также версия в виде бумажной архивной папки (Manila Folder Bag).
- Shipping Box Bag (Сумка-посылка): Сумка, имитирующая обычную картонную коробку для пересылки товаров, дополненная деталями вроде «скотча» и адресных наклеек.
- The Dinner Bag: Сумка в форме сложенного бумажного пакета для еды на вынос (takeaway), выполненная из качественной кожи.
- Spaghetti Clutch: Жесткий клатч, повторяющий форму длинной упаковки спагетти.
Все эти аксессуары выпускаются ограниченным тиражом и обычно распродаются в первые часы после релиза.
Вот еще несколько самых странных и вирусных дизайнерских сумок:
Louis Vuitton
✓Sandwich Bag: Кожаная сумка за $3 130, которая в точности повторяет
бумажный пакет для сэндвичей.
Moschinо
✓Celery Clutch: Бренд довел идею «сумки из супермаркета» до абсолюта и выпустил клатч в виде пучка ярко-зеленого сельдерея за $5 000, который бренд предлагает носить в «бумажном» пакете (тоже кожаном). У бренда также есть сумки в форме багета и пачки пасты.
Anya Hidmark
✓Crisp Packet Clutch: Знаменитый жесткий клатч, который выглядит как смятая пачка чипсов. Каждая сумка требует сложной ювелирной работы, чтобы передать блеск и заломы фольги.
✓Cornflakes & Frosties: Коллекция сумок-тоутов и мини-сумок, которые в
точности копируют дизайн коробок кукурузных хлопьев Kellogg’s.
✓Puppets and Puppets — Cookie Bag: Кожаная сумка с гиперреалистичным шоколадным печеньем на крышке, ставшая хитом в соцсетях.
Balenciaga
✓Trash Bag: Кожаный мешок, который выглядит как обычный черный (или
желтый) пакет для мусора. Стоимость такого аксессуара составляет около
$1,790.
Сумка Balenciaga Trash Bag, внешне неотличимая от обычного мешка для мусора, была представлена в коллекции Осень-Зима 2025 и стала одним из самых обсуждаемых аксессуаров бренда. Несмотря на визуальное сходство с пластиком, сумка изготовлена из мягкой телячьей кожи с особым глянцевым покрытием. Модель полностью имитирует затянутый мусорный пакет с характерными складками и тонкими завязками-ручками. Аксессуар был выпущен в классическом черном, а также в синем, желтом и белом цветах. На момент выхода стоимость составляла $1 790.
Креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия (Demna Gvasalia) объяснил создание этой модели стремлением к модному скандалу, назвав её «самым дорогим мусорным пакетом в мире». В социальных сетях сумка вызвала волну мемов и дискуссий о границах между роскошью и абсурдом, что является частью стратегии «мем-маркетинга» бренда.
Также у Balenciaga есть коллаборация с брендами Lays и Ikea:
- Сумка-клатч из мягкой кожи, но визуально её не отличить от пачки картофельных чипсов. Внутри – серебристая подкладка, имитирующая фольгу. Цена на старте около $1 800.
- Люксовая версия из натуральной телячьей кожи знаменитой синей сумки Ikea, практически копия обычной хозяйственной сумки. Цена составляла около $2000.
Thom Browne выпускает сумки в форме собак.
- Hector Bag: Сумка названа в честь реальной собаки дизайнера – таксы Гектора. Она выпускается в разных размерах (от микро до гигантских) и материалах: от классической шагреневой кожи до серого фетра и меха. Позже бренд расширил «зоопарк», выпустив сумки в форме овец, кроликов, бегемотов и китов, но Гектор остается главным бестселлером.
Создание таких сумок – это не просто «дизайнерская шутка», а тонко просчитанная стратегия. За внешним абсурдом стоят четыре конкретные цели:
1. Виральность и «Мем-маркетинг»
В эпоху соцсетей брендам нужно внимание. Сумка в виде голубя или пачки
чипсов гарантированно попадет в ленты новостей, TikTok и мемы. Это бесплатный охват: люди репостят странную вещь, и название бренда мелькает повсюду.
2. Ирония над «тяжелым люксом»
Дизайнеры вроде Демны Гвасалии или Ника Бентела высмеивают само понятие роскоши. Логика такая: «Если я могу заставить вас купить кожаный мусорный пакет за $1800, значит, бренд важнее самого предмета». Это проверка лояльности аудитории и демонстрация власти дизайнера над потребителем.
3. Концепция «Найденного объекта»
Идея в том, чтобы взять самый обыденный, дешевый предмет (багет, пачку макарон, пакет из супермаркета) и перенести его в контекст высокой моды. Это заставляет нас переоценить красоту привычных вещей.
4. Статус «Для тех, кто понимает»
Обычный человек увидит в сумке-собаке Thom Browne просто странную игрушку. Но для модной индустрии это «секретное рукопожатие». Владелец такой сумки заявляет, что у него есть чувство юмора, он достаточно богат и в курсе последних трендов.
5. Коллекционная ценность
Такие вещи выпускаются микро-тиражами. Они не предназначены для того, чтобы в них носили кошелек и ключи каждый день. Это арт-объекты, которые со временем только дорожают на аукционах, как картины.
Как вы думаете, такая мода – это гениальный маркетинг или просто издевательство над здравым смыслом за неадекватные деньги?
